La valeur des marques, un actif majeur souvent oublié.
À mon avis
Si Apple a vendu plus de 5,5 millions de ses montres connectées au dernier trimestre de 2015, contre 1,3 million chez Samsung, ce n’est pas parce que le produit a apporté un bénéfice colossal comblant un manque à ses utilisateurs, c’est parce que la marque, forte, a crédibilisé un marché qui avait du mal à démarrer. J’appartiens à une génération qui...