Comprendre la disruption et ses implications...

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Stéphane Mallard : « Un changement de paradigme radical, qui va absolument tout modifier dans notre société. »

On entend tout le temps parler de « disruption », mais peu de gens savent réellement ce que cela signifie. Nous abordons ce sujet avec Stéphane Mallard qui vient de publier un livre sur la disruption : « Chacun d’entre nous se demande quelle sera sa place dans les prochaines années alors que tous les fondements de nos sociétés sont remis en cause pour laisser émerger un nouveau monde à une vitesse inouïe et foudroyante. Comment expliquer à un radiologue qui a fait dix ans d’études que l’intelligence artificielle commence à faire son job mieux que lui, plus vite et moins cher ? Comment expliquer à un notaire que son rôle n’a plus de raison d’être parce que des technologies comme la blockchain jouent le rôle de tiers de confiance avec une plus grande fiabilité ?

Comment faire comprendre à un professeur que le cours qu’il donne est aussi dispensé gratuitement sur Youtube par quelqu’un qui n’est peut-être même pas professeur ? Comment expliquer au premier de la classe qui a tout fait pour avoir un parcours exemplaire à base de diplômes prestigieux et de postes à responsabilités dans des entreprises traditionnelles, que la disruption rejette l’exemplarité qui suit les règles sans prendre de risque, au profit de la transgression intelligente ? » Stéphane Mallard est entrepreneur et conférencier, diplômé de Sciences Po et de l’Université du Québec à Montréal, et il est le fondateur de Disrupt Agency. Il intervient en Europe et aux États-Unis auprès des entreprises, des grandes écoles et du grand public. « Disruption. Préparez-vous à changer de monde » de Stéphane Mallard est publié chez Dunod.


L’Hebdo-Bourseplus : Ce terme de disruption n’a jamais été autant à la mode. Pourtant, on en parlait déjà il y a une trentaine d’années dans le milieu publicitaire, où il avait été popularisé en France par Jean-Marie Dru qui préconisait de casser les codes, choquer et surprendre… Aujourd’hui, tous les secteurs d’activité sont concernés. En résumé : ne cherchez pas prévoir ce qui va vous arriver, parce que vous ne pouvez pas le savoir…

Stéphane Mallard : Vous avez raison. Depuis trente ans, la disruption est une méthode publicitaire que vous avez très bien racontée, mais c’est un mot qui existe depuis très longtemps dans l’ancien français : cela vient du latin disrumpere. C’est le chamboulement, la rupture, et c’est aussi un mot qui est employé depuis toujours en anglais. On parle de disruption de la chimie du cerveau quand vous prenez des médicaments, de disruption de la politique, ou de la manière de faire les choses… Mais depuis une trentaine d’années, c’est un terme qui s’emploie dans le monde du business pour décrire tous ces changements assez radicaux et surtout une nouvelle manière de faire. Aujourd’hui, avec la technologie, particulièrement l’intelligence artificielle, on est dans cette période de disruption où l’on veut absolument tout changer, en rendant obsolète tout ce qui existe. Vous avez raison, c’est le mot à la mode, tous les politiques en parlent…


Encore faut-il être disruptif, car les politiques emploient ce terme en appliquant toujours des vieilles recettes qui ne sont pas du tout disruptives…