Les recettes publicitaires de la presse et de la radio en baisse.

L’ACTUALITÉ DES COMMUNES ET DES RÉGIONS

Les revenus publicitaires de la presse écrite et de la radio se sont encore réduits en 2017 selon le Baromètre unifié du marché publicitaire. Les recettes publicitaires nettes des médias au sens large (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, internet, annuaires, courriers publicitaires, prospectus...) se sont élevées à 13,7 milliards d’euros, en hausse de 1,2%, selon cette étude de l’Institut de recherches et d’études publicitaires, France Pub et Kantar Media. Cette croissance est essentiellement due au bond de 12% d’internet l’an dernier, après une stabilisation du marché en 2016 qui suivait quatre années de baisse. Les médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) affichent un recul de 2,3%. Dans le détail, la télévision, deuxième marché publicitaire après internet, progresse de seulement 1% à 3,286 milliards d’euros. Cette progression est à mettre sur le compte d’un bond de 25% du parrainage, permis par un changement de législation. La presse baisse de 7,4% après avoir déjà reculé de 6,7% en 2016. Les recettes de la presse quotidienne nationale reculent de 8,3% à cause d’un effondrement des petites annonces, tandis que celles de la presse quotidienne régionale cèdent 4,6%. Les magazines, dont le poids reste important avec des recettes de 730 millions d’euros,...