Purch présente les produits high-tech plébiscités par les Français.

AVIS D’EXPERT

Le groupe Purch présente son étude de Noël. Celle-ci met en avant les catégories de produits les plus prisées par les Français à l’occasion de Noël, ainsi que le budget moyen qu’ils sont prêts à investir dans les cadeaux high-tech qu’ils feront cette année. Il apparaît que 53% des Français souhaitant offrir au moins un produit high-tech pour Noël prévoient d’acheter un objet connecté. Il s’agit de la seule catégorie de produit qui donne lieu à un tel engouement. Les objets connectés les plus plébiscités sont les montres, les bracelets, les jouets, les appareils de cuisine et les stations météo.

L’informatique arrive juste après, avec 47 % d’intentions d’achat, portées par les tablettes et les ordinateurs portables. Malgré un marché des tablettes en déclin depuis 2015, on observe cette année un boom des ordinateurs hybrides (écran détachable). Viennent ensuite l’audio-vidéo (41 %), et la téléphonie (40 %). Parmi les téléphones, c’est Android qui reste en tête des intentions d’achat, à 60 %, deux fois plus que les téléphones iOS (29 %). Windows Mobile ne représente que 4% des achats prévus, en perte de vitesse par rapport à 2015 où ces téléphones représentaient 10 % des achats prévus. Les consoles de jeux (22 %), les télévisions (21 %) et les appareils photo (19 %) suivent, avant les trottinettes électriques et les gyropodes (8%), des produits relativement chers, qui émergent comme un nouveau segment.

Parmi les consoles de jeux, les modèles de salon représentent 70 % des intentions d’achat, portées par les sorties récentes de plusieurs nouveautés, notamment chez Sony (PS 4 Pro et PS 4 Slim) et Microsoft (Xbox One S). A l’ère de la réalité virtuelle et des consoles 4K, on note également un phénomène de rétro-gaming grandissant, avec la sortie de la Nintendo NES Mini, appréciée des nostalgiques, qui s’est retrouvée très rapidement en rupture de stock chez les distributeurs. Par ailleurs, les consoles portables attirent 30 % des Français prévoyant un achat de console de jeux. A l’occasion des fêtes de fin d’année 2016, 64 % des Français ayant l’intention d’acheter des produits high-tech prévoient de dépenser plus de 200 euros.

Le budget moyen pour les produits technologiques s’élève à 366 euros sur la période de Noël, en légère hausse par rapport à 2015, où il s’établissait à 361 euros. Les Français les plus aisés (CSP+) prévoient un budget moyen de 453 € pour leurs achats high-tech de Noël. Parmi eux, une personne sur dix se prépare à dépenser plus de 1000 euros dans cette catégorie de produits. 12 % des Franciliens concernés sont à la recherche des plus petits prix et prévoient un budget en dessous de 100 € pour leurs achats high-tech. La classe d’âge disposant du budget moyen le plus élevé est celle des 45-59 ans, puisqu’elle s’apprête à dépenser autour de 434 euros pour se fournir en produits technologiques.