L’oiseau bleu a du plomb dans l’aile

AVIS D’EXPERT

L’action Twitter a fortement dévissé suite au désistement annoncé de deux sérieux prétendants à l’acquisition du site de micro-blogging, Google et Disney. Le titre s’échange aujourd’hui à un peu moins de 20 dollars, revenant au niveau qui était le sien il y a deux semaines avant qu’une rumeur concernant un éventuel rachat par Google ne circule. Il s’agit donc d’une simple correction suite à une révision des anticipations concernant le prix de cession.

Pour autant, ces désistements interpellent sur l’attractivité d’une entreprise qui n’est pas en phase avec ses prévisions de croissance et ce malgré un développement orienté vers le live-streaming des événements sportifs et politiques (NFL, élections US, …). Le nombre d’utilisateurs a peu progressé sur l’année (+ 3%) et l’intensité de la compétition à laquelle Twitter doit faire face sur le marché publicitaire a certainement été sous-estimée. Alimenter les services de CRM de Salesforce par les milliards de données accumulées par Twitter sur ses clients apparaît aujourd’hui comme l’opportunité la plus sérieuse pour les actionnaires de la firme à l’oiseau bleu de valoriser leur participation.

Sandy Campart est directeur de l’IUP Banque Finance Assurance à l’IAE Caen, membre du Centre de Recherche en Economie et Management (CREM) et co-auteur de L’introduction en bourse (2015) et Risques de taux d’intérêt et de change - Identification et stratégies de couverture (2016) chez Afnor.