La plate-forme collaborative des entreprises de grande consommation signe la levée de fonds majeure de cette rentrée

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Chen-Do Lu, directeur du marketing d’Alkemics : « Notre plate-forme collaborative va connecter directement les marques aux distributeurs et ils pourront, de façon automatisée, récupérer les informations sur les produits. »

Alkemics, la plate-forme collaborative des entreprises de grande consommation, vient de signer la levée de fonds majeure de cette rentrée : 20 millions d’euros, après avoir levé 5 millions d’euros début 2015. Cette opération est l’une des dix levées les plus importantes dans le secteur des nouvelles technologies, en France, au cours de l’année 2016. Le concept d’Alkemics est réellement novateur puisqu’il permet aux distributeurs d’accéder à toutes les informations disponibles sur les marques de grande consommation. Depuis la précédente levée de fonds, le nombre de marques collaborant avec les distributeurs à travers Alkemics a plus que triplé. Aujourd’hui, la communauté réunit plus de 2500 marques et de nombreux distributeurs tels que Auchan et Casino, représentant 78% des parts de marché du e-commerce alimentaire français.

Selon Alkemics, la collaboration via le numérique s’inscrit au cœur du futur de la grande consommation. Avec de plus en plus de produits sur le marché et plus de canaux et d’informations à gérer, les marques et les distributeurs ont besoin de partager des données précises, complètes et à jour en tout temps dans leur écosystème. Pourtant, les silos organisationnels et les outils obsolètes en place freinent cette évolution et impactent directement leur efficacité commerciale et opérationnelle. Face à cela, la plate-forme SaaS proposée par Alkemics simplifie la collecte et le partage des données sur les produits. Chen-Do Lu, directeur du marketing d’Alkemics, répond aux questions de L’Hebdo-Bourseplus.


L’Hebdo-Bourseplus : Les rapports entre les marques et les distributeurs restent encore très traditionnels et les entreprises transmettent peu d’informations structurées sur leurs produits. Est-ce ce constat qui a conduit à la création d’Alkemics ?

Chen-Do Lu : Alkemics, c’est finalement un mélange entre alchimie et mathématique, il s’agit de donner la capacité de comprendre le produit. Au départ, nous voulions permettre aux sites de commerce en ligne de pouvoir apprendre tous les attributs d’un produit afin d’améliorer la découverte des produits par les consommateurs et la visibilité en fonction de la recherche et des besoins des consommateurs. Par exemple, si un consommateur va dans son magasin préféré pour rechercher tous les vins rouges bio de la région de Bordeaux, c’est déjà une question très compliquée parce que les distributeurs ne connaissent pas toutes les caractéristiques des produits. L’idée était de nous spécialiser dans la compréhension des informations sur les produits. Les distributeurs nous ont guidés en nous expliquant qu’il y avait une attente importante du marché, mais aussi une réglementation sur l’obligation d’informer les consommateurs. Or, il était fastidieux pour les distributeurs d’aller chercher cette information chez leurs fournisseurs. Ils reçoivent des PDF ou des textes, parfois même des informations par télécopie... Donc, les distributeurs étaient à la recherche de quelque chose de plus simple.


L’image du bon vendeur qui connaît tous les produits, c’est aussi celui qui a au moins une dizaine d’années d’expérience dans l’entreprise, cela constitue de plus en plus une exception…