Les jardineries vont devoir affronter la concurrence de nouveaux opérateurs sur Internet

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Frédéric Rochette, cofondateur de MonEden.fr : « On vise le client qui est plutôt novice.»

Jusqu’à présent, le secteur de la jardinerie n’était pas trop impacté par la concurrence de la vente en ligne. C’est aujourd’hui le cas avec le développement de MonEden.fr qui se positionne comme un site de conseils et de vente en ligne dans le domaine du jardinage. Avec un catalogue de plus de 27 500 références de végétaux, accessoires de jardin et d’animalerie à commander en ligne, MonEden.fr propose la gamme la plus large d’outils et de plantations livrables à domicile, grâce à ses partenaires implantés sur toute l’Europe.

C’est aussi le premier «pure player jardin» qui permet de conseiller des types de plantes en fonction de son climat, de son exposition ou de la nature de son sol. Lancé en 2011 par des spécialistes du web et du jardin, MonEden.fr est dirigé par Laurent Segaud, ingénieur agronome et ex-directeur logistique de Fnac.com, qui a l’expérience du management et de la logistique, et son associé Frédéric Rochette, qui a travaillé plus de 15 ans dans la distribution jardin (Jardiland, Gamm vert) et dispose d’une parfaite connaissance du marketing et du monde des plantes. Frédéric Rochette répond aux questions de L’Hebdo-Bourseplus.


L’Hebdo-Bourseplus : Pour acheter une plante ou des fleurs, on a besoin de regarder, de sentir, de toucher, c’est un achat plaisir, d’impulsion aussi… Comment avez-vous été amené à penser qu’il existerait un créneau pour une jardinerie en ligne ?

Frédéric Rochette : Nous avons un précurseur qui s’est lancé en 1999, Plantes et Jardins, et qui a pu démontrer qu’il y avait un marché pour vendre des plantes sur Internet. D’ailleurs, le marché de la plante par correspondance existe depuis très longtemps, depuis les années 30 en France, puisque des professionnels comme Delbard ou Meilland avaient des catalogues de vente de plantes. C’est quelque chose qui se faisait beaucoup avant le développement des jardineries. Mais les jardineries ont un peu cassé ce marché…


Les jardineries ont la particularité d’être ouvertes le dimanche. N’est-ce pas un handicap pour un marchand en ligne ?