⟵ Retour
L’innovation logicielle intelligente au service des noms de marque
LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW
✍️ Par Propos recueillis par Yannick URRIEN
Bénédicte Laurent, fondatrice de Namae Concept : « Le premier outil marketing reste le nom, c’est comme lorsqu’une personne se présente avec son prénom et son nom. »
Il s’agit d’une innovation très spécifique qui concerne tous les créateurs d’entreprise ou de marques. Bénédicte Laurent, docteur en sciences du langage, a créé la société Namae Concept qui exploite le logiciel Make My Name, concrétisation de plusieurs années de R&D. Commercialisé depuis mars 2014, Make My Name est basé sur un processus cognitif permettant de rassembler en un écran tout ce qui se passe dans le cerveau lors de la création d’un nom de marque ou de produit et de raccourcir les délais entre service juridique et marketing. Le client peut ainsi s’assurer en temps réel de la pertinence d’un nom et de sa disponibilité à l’international.
Ce logiciel permet d’objectiver et de rationaliser la création en alliant la linguistique à l’informatique. Unique au monde, cette solution logicielle intelligente a permis à Bénédicte Laurent de recevoir de nombreux prix : Lauréate Oséo Emergence en 2010, Lauréate Concours Talents de la Création d’entreprise – « Innovation Technologique et Technique » en 2011, «Meilleurs entrepreneurs de l’année », Masters 2012 de la Création d’entreprise Paris en 2012 ou le Prix de l’innovation Marketing - Connec’Sud, Challenge Marketing en 2013.
Après une première levée de fonds intervenue en 2012, Bénédicte Laurent travaille sur une nouvelle levée cette année. Elle a également publié le livre « Nom de marque, nom de produit : sémantique du nom déposé ». Elle aborde la problématique de création d’une marque en évoquant aussi l’actualité avec le changement de nom de l’UMP, qui pourrait devenir Les Républicains.
L’Hebdo-Bourseplus : Vous proposez un outil en ligne qui permet de créer une marque. Quel est le concept de Namae ?
Bénédicte Laurent : L’idée est de proposer un outil logiciel en ligne qui soit facile à exploiter et qui permette d’aller au-delà de nos propres blocages en matière d’imagination. C’est aussi un support d’aide à la validation. Lorsque l’on a trouvé quelques pistes de noms, on peut valider automatiquement la marque en recherchant ce qu’elle signifie dans des langues étrangères, on peut aussi regarder les disponibilités en temps réel de la marque, à l’INPI, mais également sur les réseaux sociaux et dans les noms de domaine. Ainsi, pour un moindre coût, on peut avoir un premier support d’aide à la création d’une marque. Ensuite, nous pouvons accompagner davantage l’entrepreneur sur ce sujet. Que l’on soit un petit ou un grand entrepreneur, nommer c’est faire exister, il faut un nom pour son entreprise ou son produit. Le premier outil marketing reste le nom, c’est comme lorsqu’une personne se présente avec son prénom et son nom. Or, c’est un véritable casse-tête de trouver un nom disponible. Il ne faut pas prendre cette étape à la légère lorsque l’on crée une entreprise, car la marque sera l’ambassadrice de l’entreprise et surtout le premier outil marketing de celle-ci.
