Une jeune pousse française développe une technologie innovante en matière de publicité vidéo

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Nicolas Pollet, cofondateur de VideoStep : « Notre format permet d’enregistrer des taux de clic dix à vingt fois supérieurs à ceux des bannières classiques. »

Les internautes sont souvent irrités lorsqu’ils sont obligés de regarder une publicité vidéo avant de pouvoir consulter un contenu sur Internet. Toutes les études indiquent que la tolérance à la publicité est de plus en plus faible sur le Web, alors que c’est justement le média dont les formats publicitaires sont les plusintrusifs. Que faire, face à cette situation ? Une jeune pousse française, VideoStep, est à l’origine d’une technologie innovante qui permet de présenter unformat publicitaire en rupture avec les formats existants. Les vidéos sont placées dans les zones de contenus pour être en adéquation avec les centres d’intérêt de l’internaute. L’entreprise a déjà signé des contrats avec une quarantaine de sites éditoriaux de grands groupes médias (comme Le Monde,Le Figaro, L’Express, Le Point, Le Parisien…) qui représentent plus de 25 millions de visiteurs uniques par mois.

En trois ans, VideoStep a déjà levé près de3 millions de fonds auprès de divers investisseurs et structures, principalement pour financer sa plate-forme technologique. La technologie de VideoStep estrévolutionnaire car l’affichage de la publicité s’active en fonction de différents paramètres comme les mots-clés, le contexte, le comportement de l’internaute, la typologie de la page ou l’heure de la journée. Nicolas Pollet, cofondateur de VideoStep, répond aux questions de L’Hebdo-Bourseplus.

L’Hebdo-Bourseplus : Les acteurs de la publicité en ligne utilisent sur Internet le même format qu’en télévision, la diffusion d’un spot, avant de permettre de regarder un contenu. Vous rappelez que ce format est devenu insupportable pour les internautes et qu’il est nécessaire de proposer autre chose. Est-ce toute la démarche de base de VideoStep ?

Nicolas Pollet : Oui. Nous ne voulons pas du tout faire comme à la télévision, mais l’opposé, puisque la publicité à la télévision est un format court qui est imposé. C’est un format toléré parce que l’on est en mode passif devant sa télévision. Aujourd’hui, je ne sais pas pour quelles raisons, les principaux médias en ligne ont décidé d’aller mettre ces mêmes publicités sur leurs sites Internet. Simplement, ils oublient que l’internaute n’est pas le même individu que le téléspectateur ! Il est actif et il trouve vite insupportable tout ce qui peut le bloquer dans sa navigation. En plus, quand vous mettez une publicité de trente secondes avant un contenu d’une minute, c’est comme si vous aviez quarante-cinq minutes de publicité avant un film d’une heure et demie ! Si vous demandez à cent personnes dans la rue ce qu’elles pensent des publicités vidéos avant un contenu, dans neuf cas sur dix, les gens vont utiliser le mot « insupportable ». Quand vous évoquez ce sujet avec les professionnels de la publicité, ils vous répondent : «C’est la même chose à la télévision…» Mais ce n’est pas vrai et il commence à y avoir des études - les annonceurs s’en rendent compte aussi - indiquant que ce genre de publicité est plus négatif que positif pour une marque ! Nous avons même une étude indiquant que 30 à 40% des internautes perçoivent la campagne plus négativement après ! Tout le monde est d’accord sur ce constat, sauf ce monde de la communication qui continue de faire ce genre de format. YouTube joue une bonne carte puisqu’il offre la possibilité de zapper la publicité au bout de cinq secondes. Google sait très bien analyser les comportements de l’internaute et ils ont compris que c’est ce qu’il fallait faire avec ce type de format.


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