Internet va devenir de plus en plus payant...

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Cyril Zimmermann, président d’Hi-Media : «Aujourd’hui, la course à l’audience, quand on est un éditeur d’information, est quelque chose qui n’est pas rentable.»

Hi-Media est le champion européen de la monétisation de l’audience sur Internet. Le groupe opère dans le secteur de la publicité en ligne, mais pas seulement, puisqu’il gère également les nouveaux services de paiement sur Internet. Il vient d’annoncer le développement de son expansion dans lamonétique, en lançant sa nouvelle plate-forme de paiements bancaires en ligne, HiPay TPP. Cette plate-forme offre des services de paiements «intelligents et sécurisés» pour les sites d’e-commerce. Elle vient enrichir l’offre paiement du groupe en complétant les offres HiPay Wallet et HiPay Micropayement(ex-Allopass).

Il y a quelques semaines, le groupe Hi-Media a publié un chiffre d’affaires en baisse de 7% à 45,8 millions d’euros au titre du premier trimestre 2013. L’activité «Paiements» a chuté de 13% (24,4 millions d’euros) tandis que l’activité «Publicité» a légèrement augmenté de 2% (21,4 millions d’euros). La marge brute, qui a baissé de 4% sur le trimestre, est restée stable pour l’activité «Publicité» à 10,1 millions, tandis que la marge des «Paiements» a décru de 9% à 6,7 millions. Pour l’ensemble de l’exercice, le groupe est confiant dans un retour à une croissance globale de son activité grâce au dynamisme retrouvé de l’activité publicitaire d’Hi-Media dans un marché pourtant difficile.

L’activité HiPay suit le même chemin, avec un décalage de six mois, et devrait voir son chiffre d’affaires progresser à nouveau sur la deuxième moitié de l’année. Ces chiffres et les tendances observées permettent de confirmer l’objectif de croissance de l’activité de 5% pour l’année 2013. Cyril Zimmermann, président d’Hi-Media, est sans doute celui qui connaît le mieux en France la problématique de la monétisation sur Internet. Il répond à nos questions.

L’Hebdo-Bourseplus : Quel est l’état de la monétisation sur Internet, puisque la situation semble toujours difficile pour les sites éditoriaux ? C’est un débat qui existe depuis plus de 20 ans, les solutions techniques existent, mais les usages des internautes semblent complexes à faire évoluer…

Cyril Zimmermann : On observe aujourd’hui une grande maturité et une moindre croissance des systèmes de paiement lié aux opérateurs téléphoniques, c’est-à-dire tout ce qui est Internet et facturation sur l’opérateur mobile. Ce qui prend le relais, ce sont les systèmes de porte-monnaie électronique, ou le paiement par carte bancaire, mais de manière très simplifiée. On assiste à une évolution avec des moyens de paiement issus du monde bancaire et moins alternatifs qu’auparavant et c’est ce qui justifie le lancement de nouvelles solutions. En ce qui concerne les usages, les usages suivent… Le jeu vidéo reste le secteur qui réussit le plus à convaincre les utilisateurs de basculer vers une logique freemium (offre gratuite de base et suppléments payants). Le basculement vers le scénario payant est assez important. À côté, il y a d’autres domaines, comme celui de l’information où l’on assiste quand même à une nette progression.