Le groupe de marketing en pointe dans la recherche sur la publicité de demain.

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Sylvain Morel, président d’Adthink Media : «Le mécanisme d’achat de la publicité sur Internet s’apparente de plus en plus à un mécanisme d’achat d’une action sur les marchés financiers.»

Adthink Media, coté en bourse, annonce l’accélération de ses investissements dans trois projets innovants et à envergure internationale. Ces investissements se traduisent par une hausse de l’effectif de 15% de 2011 à 2012, principalement pour la R&D. Depuis 14 mois, le groupe élabore un projet de «Data Exchange», place de marché de données anonymes sur les internautes et leurs comportements de navigation, dont le lancement est prévu dans le courant de l’année. Il permettra aux éditeurs de sites de vendre les données de leurs internautes et aux annonceurs d’acheter des données afin de mieux cibler leurs campagnes publicitaires sur Internet. Adthink Media a également renforcé ses investissements sur ses activités Advertstream, majoritairement en R&D, afin de tirer profit de la révolution actuelle du marché publicitaire Internet s’orientant vers des mécanismes automatisés d’achat/vente de publicité aux enchères et une spécialisation des métiers.

Enfin, le groupe prépare le lancement d’une plate-forme de routage e-mailing en self-service et a l’ambition de prendre rapidement des parts de ce marché à destination des petits et moyens propriétaires de bases de contacts (jusqu’à 50 000 contacts par compte). Basée sur un modèle d’abonnement, sa tarification est proportionnelle à la volumétrie de la base de contacts. Sylvain Morel, président d’Adthink Media, nous explique les raisons pour lesquelles son groupe est en pointe dans le domaine de la recherche marketing sur Internet.

L’Hebdo-Bourseplus : Le groupe Adthink Media est au cœur de la problématique du financement des contenus sur l’Internet, puisque vous apportez des solutions de monétisation aux éditeurs de sites, mais vous exploitez aussi vos propres sites. Quels sont vos métiers ?

Sylvain Morel : Nous sommes à la fois un monétiseur d’audience, mais aussi un créateur d’audience, puisque nous éditons un ensemble de sites et de services. Nos activités à destination des professionnels sont monétisées grâce à la publicité. Ce sont des sites spécialisés dans l’informatique et dans les télécoms, c’est une activité d’édition de médias. Nous autres activités, les sites de jeux et de rencontres, sont monétisés à 99% par des moyens de paiement comme l’abonnement, ou le micropaiement. Nous n’avons pas de sites qui allient les deux systèmes de revenus, à 50/50 ou 75/25.


Vous êtes aussi dans la rencontre en ligne. Celle-ci semble devenir un univers de plus en plus difficile, face à un géant comme Meetic. Vous avez détourné cette problématique en vendant votre solution en marque blanche…