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Les réseaux sociaux suscitent la convoitise des annonceurs.
LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW
✍️ Par Propos recueillis par Yannick URRIEN
Carole Walter, présidente de Social Mix Media Group : «Nous avons dans l’ADN de la société le fait d’être toujours en avance sur le plan marketing.»
C’est un événement dans le secteur de la publicité numérique : un groupe adopte un virage à 180 degrés pour se spécialiser dans les réseaux sociaux. En effet, Come&Stay, le groupe de marketing digital dirigé par Carole Walter, vient d’annoncer son changement de nom pour prendre celui de Social Mix Media Group. Il devient l’un des premiers groupes dans le monde à adopter une expertise très pointue dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux.
Social MixMedia Group se focalise sur les nouveaux relais de conversion : recommandations sociales, display à la performance, marketing en temps réel, programmes de fidélisation et newsletters, couponing sur mobile, Pinterest, bases de données intelligentes... Dans un an, ces nouveaux leviers de conversion constitueront la majorité des contacts consommateurs. Social Mix Media Group apporte aux annonceurs un appui stratégique dans l’utilisation de ces nouveaux leviers, ainsi que les outils pour mesurer et arbitrer entre eux.
Fondé en 2000 par Carole Walter et fort d’une culture ancrée dans l’innovation, le groupe représente une centaine de spécialistes dédiés au marketing cycle court, générateur de ROI. En 2011, le chiffre d’affaires du groupe s’élevait à 11,9 millions d’euros. Carole Walter répond à nos questions.
L’Hebdo-Bourseplus : Pourquoi avez-vous décidé de changer de nom ?
Carole Walter : Nous avons décidé de changer de nom parce que nous avons changé d’activité. Il était difficile pour nos équipes, mais aussi pour nos clients, de parfaitement prendre en compte cette nouvelle activité et nous devions la matérialiser de façon très forte, y compris en interne, ceci pour bien expliquer que la mission de l’entreprise change, au point que nous allons même changer notre nom ! Jusqu’à présent, nous n’avions pas forcément un nom très parlant et nous avons décidé de prendre le nom d’une société que nous avons rachetée l’année dernière, Social Mix Media Group, qui est davantage parlant sur notre activité : à savoir l’exploitation des médias Internet et du mix media pour générer de la conversion, que ce soit en acquisition ou en animation.
