Casino : le succès inattendu.

LE DOSSIER DE LA SEMAINE

Sortie réussie de Pologne puis des Pays-Bas, coup de poker gagnant au Brésil et dans le Sud-Est asiatique, nationalisation heureuseau Venezuela, maîtrise des “petits formats” en France avec Leader Price, Franprix, les superettes Casino, Monoprix et ses Daily Monop’... bonne percée dans Internet avec C Discount, Casino a beaucoup changé de périmètre au cours des dix dernières années et arriveà doubler de taille ou presque, tout en en gardant “sous le pied”.

Tout ce que Jean-Charles Naouri touche ne se transforme pas en or, mais presque ! Vendredi dernier, le groupe Casino a pris le contrôle effectif de Grupo Pao Açucar (GPA). Le PDG de Casino, Monsieur Jean-Charles Naouri a été nommé à la présidence de Wilkes, la holding du contrôle du numéro Un de la distribution. Les actionnaires de GPA ont approuvé les propositions de nomination des candidats présentés par Casino au Conseil d’administration, le groupe Casino s’est donc renforcé par un contrôle effectif, par une consolidation globale sur un marché qui sera, très rapidement, numéro Un dans ses débouchés, la principale source de revenus du groupe Casino.

Au Brésil, la classe moyenne connaît une très sensible augmentation de son pouvoir d’achat, c’était vrai sous l’ancien Président Lula, c’est confirmé aujourd’hui avec la gestion tranquille de Dilma Roussef. Maintenant, les actifs brésiliens sont consolidés. Ils représentent environ 44% des ventes estimées de Casino sur l’exercice de 2012 et plus de la moitié de son bénéfice d’exploitation. Le groupe Casino aura très rapidement, considérant la différence de croissance qui existe entre la France et le Brésil, même s’il prend 100% de Monoprix dans la foulée de la prise de contrôle de GPA, plus de 50% de son chiffre d’affaires provenant du Brésil. Même si le fondateur Abilio Diniz conserve la présidence du Conseil d’administration de GPA, il est directement subordonné à Jean-Charles Naouri.

Une vraie réussite familiale cette affaire fondée par le père d’Abilio Diniz, qui a été transformée en un empire de la distribution grâce, notamment, à l’argent que Casino, son associé depuis longtemps, a injecté. Sans cet argent, jamais la famille Diniz n’aurait pu prendre le contrôle d’un grand nombre de chaînes complémentaires spécialisées dans les ventes en gros ou dans les ventes de produits d’équipement du foyer(téléviseurs, lave-linge…). L’an dernier, la famille Diniz s’était un peu fâchée avec Jean-Charles Naouri car il avait tenté de monter une fusion avec la filiale brésilienne de Carrefour pour fonder une sorte de « champion sud-américain ».

Casino ne s’est pas laissé faire, il a contre attaqué, juridiquement et en augmentant sa participation dans GPA, cela a été un succès car, les autorités brésiliennes ont lâché le projet. GPA construit son groupe via des acquisitions. À la fin du mois de mai, il a proposé de monter une OPA sur une chaîne de magasins, mais Casino, à la veille de prendre le contrôle effectif du groupe, y a opposé une fin de non recevoir. 

Un patron particulièrement brillant.