Le mot France fair rêver en Chine et NRJ commence bien 2012, grâce à la TV.

ECONOMIE-DERNIÈRE HEURE

Le mot France fair rêver en Chine. Les acheteurs chinois de voitures seront-ils sensible à l’argument marketing "origine France" pour les véhicules des constructeurs français ? C’est ce que veulent croire les dirigeants de Renault et PSA. Peu importe que les principaux modèles actuellement vendus par Renault en Chine viennent davantage de Corée-du-Sud (Koleos, Latitude, Talisman) que de France (Laguna Coupé, Mégane CC), le constructeur qui ne vent que du haut de gamme en Chine (plus de 24.000 en 2011, 42.000 visés au moins en 2012) les présente comme incarnant les valeurs françaises. Renault ne fait là rien d’autre que ce que fait le groupe GM en Europe avec Chevrolet en leur vendant l’Amérique (avec d’ailleurs un réel succès en France, les pubs se signent “Chevrolet” prononcé à l’américaine) bien que la plupart de ses véhicules soient également produits en Corée (dans des usines ex-Daewoo). Le sourcing en Corée est secondaire et le Koleos est perçu comme un véhicule à la "saveur française", assure le directeur commercial pour la région Asie-Pacifique de Renault. Ce positionnement correspond "à ce que les chinois pensent de la France" et à ce "qu’ils imaginent de ce que doit être un véhicule européen". Le constructeur appelle ...