Comprendre les mécanismes de la rumeur

LITTÉRATURE

Vous avez un ennemi ? Vous souhaitez lancer une rumeur négative ? Laurent Gaildraud nous livre les clés de la rumeur dans son dernier ouvrage : «Orchestrer la rumeur. Rival, concurrent, ennemi... comment s’en débarrasser».

L’auteur, consultant en entreprise, est expert en intelligence économique et il enseigne les techniques d’orchestration de rumeurs dans différents établissements supérieurs. Il est le fondateur du trophée Sun-Tzu qui récompense chaque année la meilleure rumeur orchestrée dans le contexte d’une OPA hostile. Mais qu’est-ce qu’une rumeur ?

Le premier principe, c’est que celle-ci n’est ni fausse, ni vraie: «A partir du moment où tout le monde y croit, elle devient vraie. Ce n’est pas parce que nous croyons les choses, qu’elles sont vraies. Il y a bien évidemment des rumeurs qui portent la vérité. En fait, un tiers des rumeurs se révèlent fondées».

Dans les grandes familles de rumeurs, il y a d’abord les prophéties auto réalisatrices : «S’il y a une rumeur indiquant qu’une banque va déposer son bilan, tout le monde va retirer son argent et la banque dépose son bilan !

S’il y a une rumeur indiquant qu’il va y avoir une pénurie de sucre, tout le monde va acheter du sucre et il n’y a plus de sucre dans les rayons !»

L’auteur souligne que l’art de la rumeur est avant tout lié au pouvoir de suggestion et qu’il faut être adroit : «La rumeur a généralement un cycle de vie, en moyenne un mois. Comme le monde est bien fait, c’est également la durée d’une OPA. Statistiquement, 90% des rumeurs relèvent de la haine ou de la peur. Il est beaucoup plus facile de fédérer contre, que de fédérer pour, c’est la nature humaine».