Jacques Séguéla raconte ses campagnes présidentielles.

LITTÉRATURE

Dans son dernier livre, intitulé "Le Pouvoir dans la peau", Jacques Séguéla analyse le rôle des communicants et l’évolution des campagnes présidentielles, et il se penche aussi sur les vertus et les vices de l’Internet dans ce domaine.

Un ouvrage captivant et très bien documenté, qui passionnera tous ceux qui s’intéressent à la communication et à la politique.

Jacques Séguéla, vice-président d’Havas en charge de la création, consacre un chapitre à Internet qui a profondément bouleversé les codes de communication :

"J’ai voulu montrer dans ce livre qu’il y a quand même une base de principes inéluctables, intangibles et internationaux, qui ont été édictés par François Mitterrand, qui a été le premier à faire une vraie campagne politique professionnelle, en s’y impliquant directement, ce qui a révolutionné le monde de la politique à ce moment-là. Mais beaucoup d’eau a coulé sous les ponts de la politique en trente ans, notamment avec la réactualisation du Net et l’entrée de tous les grands pays dans la communication politique.

J’ai voulu croiser mes souvenirs des vingt campagnes présidentielles que j’ai menées à travers le monde, avec les mises au point des grands "spin doctors" d’aujourd’hui, ceux qui ont fait la campagne d’Obama aux Etats-Unis, de Lula au Brésil, ou de Cameron en Grande-Bretagne…

J’ai voulu analyser l’influence de l’Internet sur ces campagnes, l’influence de la télévision et des débats sur ces campagnes et cette extraordinaire évolution des électeurs. Hier, nous étions dans une dictature de la communication et, aujourd’hui, nous sommes entrés dans la démocratie participative de la communication, d’ailleurs aussi de la consommation… Je dis par ailleurs, en caricaturant les choses, que l’acte électoral est également un acte de consommation intellectuel et philosophique".