Publicité. L'ogre de la pub revient sur la passion de son métier.

LITTÉRATURE

Claude Douce : « Si vous prenez le chemin des autres, vous arriverez toujours au même résultat. »

Claude Douce, surnommé « l’ogre de la pub », est l’un des géants qui ont façonné l’imaginaire français pendant plus de cinquante ans. Fondateur du groupe Bélier, président de McCann France puis vice-président Europe, il a imposé une vision audacieuse de la publicité. On lui doit certains des slogans les plus célèbres de notre mémoire collective : « Le choc des mots, le poids des photos », « Le pays où la vie est moins chère », « Mais qu’est-ce que tu bois, Doudou dis donc ? », ou encore l’iconique « What else ? ».

A 88 ans, Claude Douce a reçu le 8 janvier dernier le prix de la personnalité de l’année 2025 lors de la 46ᵉ édition du Grand Prix des Agences de l’année.

« Mes Années pub : 50 ans d’innovation de Nespresso à Oasis » de Claude Douce est publié aux Éditions du Rocher.


L’Hebdo-Bourseplus : Les règles de la publicité traditionnelle, telles que vous les avez créées aussi, sont-elles toujours d’actualité ?

Claude Douce : Il y a eu une évolution très importante, ne serait-ce qu’avec l’intelligence artificielle, mais je pense que les publicitaires ont oublié les fondamentaux. Je viens de faire une conférence devant une soixantaine d’agences et annonceurs, à l’occasion de ma nomination comme personnalité de l’année 2025, et ils m’ont justement posé cette question. J’ai rappelé la théorie de Darwin : en l’occurrence l’adaptation au milieu extérieur. Il y a l’intelligence artificielle, mais il faut s’en servir comme un outil et faire plutôt de l’innovation à partir de l’intelligence artificielle. Les fondamentaux ont été oubliés. J’avais construit l’agence avec des méthodologies et on peut toujours les reprendre.