Une solution pour vérifier l'authenticité des communiqués.

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Dans un contexte où les médias sont de plus en plus ciblés par des cyberattaques et la désinformation corporate, un éditeur français lance Wiztrust, la première plateforme intégrée de certification de l’information et de management de la communication.

Avec Wiztrust Protect, sa solution de certification de l’information, Wiztrust permet de sécuriser la communication des entreprises, de protéger les actionnaires de la désinformation et de réduire leurs risques juridiques en cas de fake news. Avec Wiztrust Protect, les entreprises certifient leurs informations dans la blockchain avant de les diffuser (communiqués, rapports annuels, images, vidéos). Les investisseurs et les médias peuvent ensuite en vérifier l'authenticité sur Wiztrust.com.

L’Hebdo-Bourseplus : Certaines fausses informations, avec de faux communiqués de presse, ont eu des influences économiques importantes, notamment sur le cours de bourse des entreprises ciblées. Est-ce ce qui vous a conduit à créer Wiztrust ?

Raphaël Labbé : Avant d’être un outil de certification pour lutter contre les fausses informations, Wiztrust était un logiciel de relations publiques pour les grandes entreprises. Il y a dix ans, nous avons commencé à travailler avec de grandes entreprises comme BPCE, Schneider ou L’Oréal. En 2017, il y a eu l’affaire du faux communiqué de presse de Vinci. Nous avons réalisé que nous pouvions nous retrouver pris au milieu d’une tempête qui serait dangereuse pour notre activité, nos clients et aussi nos partenaires journalistes. Nous avons donc vu que des gens utilisaient la technologie pour faire des faux et que c’était à nous qu'il incombait d’essayer de trouver une solution. En creusant, on s’est aperçu que cela avait commencé dans les années 2000 et que, depuis 2010, il y en avait au moins deux par an. Or, aujourd’hui, il y a deux piratages de ce type qui sont réussis chaque mois. J’évoque juste la partie émergée de l’iceberg, puisqu’il y a de nombreux piratages qui échouent ou que nous ne voyons pas.


Il y avait toujours une faute d’orthographe ou de syntaxe qui permettait d’identifier un faux. Les faux deviennent-ils de plus en plus crédibles ?

Il y a toujours des gens qui font du mauvais travail, même chez les faussaires, donc les signaux d’alerte restent valables dans de nombreux cas. On observe quand même que les pirates font de plus en plus attention aux détails et il y a l’intelligence artificielle. Si vous demandez à Chat GPT d’écrire un communiqué de presse dans le style d’une grande société, il va lire tous les communiqués de presse de l’entreprise et il va produire un communiqué dans le style de cette société. Donc, les pirates n’ont plus vraiment besoin d’être très fins en littérature. Maintenant, ils vont jusqu’à mettre le nom du vrai responsable des relations avec la presse, mais avec un numéro de téléphone qui aura simplement un chiffre de différent. Ils peuvent aussi inventer quelqu’un en lui créant un profil sur LinkedIn. Aujourd’hui, les outils technologiques sont de plus en plus accessibles et on peut créer un numéro de téléphone virtuel en une minute. Il est possible de faire un faux site d’une grande banque en une heure. Il suffit d’aspirer le site, de l’héberger sur un Wordpress, et ce sera exactement le même. Les outils sont plus performants pour les faussaires.