LVMH : une forme olympique ? Pas tant que cela !

LE DOSSIER DE LA SEMAINE

Nous poursuivons cette semaine nos études traditionnelles sur les sociétés, sur le décryptage des comptes et sur leurs perspectives, sur les pays, sur les secteurs et les grands sujets, conseils à l’appui.  Bonne lecture !!!

Boursièrement parlant, LVMH a connu des cours supérieurs à 900 euros, il y a un peu plus d’un an, et se situe encore à 880-885 euros en début de cette année 2024. La retombée à 582,10, il y a quelques jours, a été délicate à vivre, même s’il y a eu un rebond ce mardi, LVMH est plutôt sur une pente glissante, une pente boursière descendante.

Cérémonie d’ouverture des JO.

LVMH avait surpris, pour ceux qui n’étaient pas trop au courant, par sa présence magnifique lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris, avec des malles Vuitton, des défilés de mode Christian Dior, une visite de l’atelier Louis Vuitton… c’était un festival Dior et Louis Vuitton que cette cérémonie d’ouverture, l’argent versé dans le parrainage des JO a été bien rentabilisé. Après New York, Londres et Milan, 106 marques participeront à Paris à 66 défilés, avec une quarantaine de présentations de collections, les maisons de LVMH étant particulièrement en vedette. C’est en mars prochain que Sarah Burton, très récemment nommée directrice artistique de la marque Givenchy, présentera ses nouvelles créations. Givenchy est une des marques du groupe LVMH qui sont actuellement un peu en déshérence, il faut la relancer, un peu à la manière de Céline. Le groupe est présent partout, et il en a les moyens. Il s’affiche sur une ceinture d’Emily, dans «â€ˆEmily in Paris », avec le logo LV bien visible, car c’est scénarisé, c’est payé à Netflix.


Nouvelle direction chez Christian Dior Couture.

Christian Dior Couture, une affaire qui roule, est présidée par Delphine Arnault. Il n’empêche qu’elle vient de recruter Benedetta Petruzzo en tant que directrice générale, à compter du 15 octobre 2024. L’ancienne patronne de Miu Miu, du groupe Prada, va diriger l’ensemble des équipes produits de la maison Christian Dior Couture. Elle remplace Charles Delapalme à qui de nouvelles responsabilités sont promises par LVMH, qui n’a pas précisé. Sephora, deuxième principale filiale par le CA avec environ 14 milliards d’euros d’activités annuelles, fonctionne très bien, surtout en Amérique du Nord, mais a décidé de supprimer 3 % de ses 4.000 employés en Chine, pour mieux gérer ses affaires locales, dans un environnement de marché difficile. Beaucoup plus petit, mais quand même assez prestigieux, Moët Hennessy, la branche vins et spiritueux, filiale à 60 % du groupe LVMH, s’est associée à la star Beyoncé Knowles-Carter pour créer SirDavis, un nouveau whisky américain. L’idée était de créer un whisky aux saveurs singulières, un goût unique. Les tequilas, whiskies et autres vodkas de star sont souvent des succès, ce whisky de Beyoncé cherchera les ventes dans un milieu particulièrement compétitif qui est celui des alcools nord-américains. Moët Hennessy a fait appel à Dr Bill Lumsten, un maître distillateur primé dans l’univers des spiritueux pour son travail sur les marques de whiskies écossais Glenmorangie et Ardbeg.