JCDecaux : l'affichage, mais pas que.

LE DOSSIER DE LA SEMAINE

Nous poursuivons cette semaine nos études traditionnelles sur les sociétés, sur le décryptage des comptes et sur leurs perspectives, sur les pays, sur les secteurs et les grands sujets, conseils à l’appui. Le 16 mai 2024 (numéro 1.238) : “ Persécution : tous les prétextes possibles pour nous abattre (5) ”. Bonne lecture !!!

JCDecaux est une entreprise familiale, qui a réussi dans le monde entier. Au T1 de l’année 2024, le CA a augmenté de 11,1 % (+11 % en organique), très au-dessus des attentes, pour atteindre 801,6 millions d’euros. Pendant très longtemps, on s’est moqué des « sanisettes Decaux », et des petites affaires qui faisaient rigoler, comme les « motocrottes ». Bien que l’entreprise ait été affectée par une agression sans précédent de la part de la Mairie de Paris, qui a donné à Clear Channel sa concession d’affichage local, et qui lui a retiré son activité Vélib’’, JCDecaux va très bien.

Porté par le numérique.

Son activité numérique a progressé de 28 % pour atteindre 35,9 % du CA du groupe, soit un côté assez prépondérant, qui montre bien à quel point l’activité de JCDecaux est performante. Il est très notable de voir que toutes les activités sont propulsées par une croissance dynamique. Le mobilier urbain a progressé de +9,2 %, les activités de transport sont à +15,1 %. L’affichage est même à 7 %, tiré par la numérisation. On notera que toutes les zones géographiques ont connu une croissance organique positive au T1 de 2024, cela comprend une croissance à deux chiffres du CA au Royaume-Uni, en Asie pacifique et dans le reste du monde. L’activité chinoise reprend progressivement, mais demeure très en deçà des niveaux préCovid. Pour ce qui concerne le T2, le groupe prévoit une croissance organique du CA d’environ +12 %, qui sera portée par la poursuite d’une forte croissance de l’activité notamment encore dans le numérique. Il y aura bien sûr un impact positif des JO de Paris et du championnat d’Europe de football en Allemagne. La communication extérieure est un marché dynamique car c’est un marché qui est à proximité de l’activité réelle, des réseaux de boutiques notamment. Dans le mobilier urbain, qui comprend bien sûr les traditionnels abribus mais également les colonnes Morris et autres kiosques où sont vendus des journaux, l’activité continue à dominer, mais ne représente que juste 50 % du CA.


Le retour des aéroports.

La France a connu une croissance moyenne à un chiffre, alors que le reste de l’Europe a connu une croissance élevée à un chiffre. Il est à noter que le CA publicitaire ajusté du T1, hors ventes, locations et contrats d’entretien du mobilier urbain, a augmenté de +9,8 % en organique. Pour ce qui concerne le transport, notamment dans les aéroports, le CA ajusté du T1 a augmenté de +13,5 % à 288,2 millions d’euros soit +15,1 % en organique. Ce qui est intéressant, c’est de voir que l’activité dans les aéroports a repris fortement, ce qui est tout à fait agréable, et il en est de même dans les transports en commun dans toutes les géographies à l’exception de la Chine. En Chine, le niveau d’activité est inférieur à celui de la période préCovid. Dans l’affichage, l’activité ajustée du T1 a augmenté de 9,4 % à 112,6 millions d’euros. La croissance n’est que de 7 % en organique. Cela a été porté par les marchés les plus numérisés, bien que la France enregistre une baisse en raison de la poursuite de la suppression d’un certain nombre de panneaux, conformément à la réglementation. Le Royaume-Uni et le reste du monde ont été les moteurs de la croissance avec une hausse à deux chiffres.