Réseaux sociaux : pas si efficaces que cela...

LA RENCONTRE DE LA SEMAINE

Louis Perron : « Les études scientifiques qui existent sur l’impact des réseaux sociaux sont très mesurées. »

Louis Perron habite à Zurich et il est politologue, conseil en communication politique et conférencier. Il gère des campagnes politiques dans le monde entier, pour des candidats ou des partis. Il vient de publier une tribune dans le quotidien L’Opinion sur le piège des réseaux sociaux car, selon lui, « les réseaux sociaux sont largement surévalués durant la campagne électorale. Les médias adorent l’histoire des forces invisibles qui décident les élections en ligne. Les politiciens sont également fascinés par l’idée qu’on pourrait déplacer des montagnes sur les réseaux sociaux sans grands efforts et à peu de frais. Je remarque toutefois que ce sont surtout ceux qui gagnent leur vie avec les réseaux sociaux qui s’enthousiasment de leur impact sur les campagnes électorales. Les études scientifiques indépendantes sont plus mesurées. » Nous abordons ce sujet avec Louis Perron.


L’Hebdo-Bourseplus : Vous êtes politologue et communicant : qui sont vos clients ?

Louis Perron : Je travaille partout dans le monde, en Asie, en Suisse évidemment, et dans d’autres pays européens, avec des politiciens, des partis politiques et parfois des groupes de pression.


Vous avez publié une tribune sur les réseaux sociaux dans le quotidien L’Opinion, où vous allez à contre-courant de ce qui est de mise actuellement, puisque vous incitez à la prudence sur leur utilisation, notamment dans le cas des campagnes politiques…

Effectivement, cela dépend de la cible que l’on recherche. Si vous voulez toucher un jeune écologiste dans une région urbaine, les réseaux sociaux peuvent peut-être jouer un rôle majeur. Mais si vous êtes un candidat de droite, plutôt âgé, dans une circonscription rurale, il ne faut pas surestimer l’impact des réseaux sociaux. Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas utiliser cet outil, qui est un outil comme les autres, mais il ne faut surtout pas surestimer son impact comme beaucoup de journalistes et de politiciens le font.