La plateforme de produits high-tech reconditionnés lève 8 millions d’euros.

LA NOUVELLE ÉCONOMIE INTERVIEW

Laure Cohen, cofondatrice de Certideal : « Nous achetons directement nos téléphones auprès des quatre grands opérateurs américains ».

Gros plan sur un marché en plein développement : les produits reconditionnés. Dans un contexte économique défavorable, Certideal, plateforme d’articles high-tech reconditionnés, vient de finaliser une levée de fonds de 8 millions d’euros menée par MAIF Avenir et soutenue par BNP Paribas Développement. Créée en 2016, Certideal propose des produits électroniques reconditionnés, notamment des smartphones. En 2019, elle affichait un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros. Elle a l’ambition de devenir le n°1 français de la vente en ligne de smartphones reconditionnés et d’accélérer sa conquête du marché européen.

Son objectif : mettre en œuvre de nouveaux dispositifs pour démocratiser un usage plus responsable et plus durable de l’électronique. Alors que les principaux acteurs du high-tech reconditionné sont des places de marché qui ont recours à des sous-traitants, Certideal se distingue par une maîtrise totale de la chaîne de valeur du reconditionnement, depuis le sourcing jusqu’à la vente des produits, sans passer par des prestataires externes. Cette levée de fonds permettra notamment à Certideal de poursuivre son développement en France, ainsi qu’à l’international, en s’implantant dans plusieurs nouveaux pays européens et en recrutant de nouveaux talents, experts de pointe en technique de reconditionnement, développement commercial et marketing. La start-up, qui compte déjà une quarantaine de collaborateurs, entend doubler ses effectifs à l’horizon fin 2020.


L’Hebdo-Bourseplus : La crise du Coronavirus a révélé une forte attente des consommateurs pour ne plus gaspiller et aussi pour se tourner vers des occasions récentes. Est-ce votre démarche dans le domaine de l’électronique ?

Laure Cohen : Nous écoutons beaucoup les arguments d’achat de nos acheteurs. Le côté responsable et écologique a toujours constitué un élément important, mais pas forcément le facteur déclencheur, car le prix a toujours été le premier élément. Avec la crise sanitaire mondiale, il y a eu effectivement une plus grande conscience pour avoir des achats responsables, mais tout en ayant un souci économique, car une crise est aussi une période de diminution de son pouvoir d’achat et on ne peut pas non plus dire que tout le monde va aller vers un mode de consommation responsable. Par exemple, dans le bio, vous avez un mode de consommation différent et écologique, mais qui est loin d’être économique. Sur notre marché, nous arrivons à proposer un produit qui allie à la fois l’économie et l’écologie et, dans le contexte actuel, c’est important.


Pourtant, on a toujours envie d’avoir un appareil qui ait la batterie la plus performante ou le processeur le plus puissant, alors on s’oriente vers un produit neuf…